[El nuevo contribuidor de EdlE, Antonio Pedroso, envía la siguiente nota contando de su nuevo libro A construção e a dinâmica do mercado em rede: o caso da Amway do Brasil, publicado por EDUFT en Brasil]
A construção e a dinâmica do mercado em rede: o caso da Amway do Brasil é interessante para dois públicos. Para um público mais prosaico, o livro procura explicar como “funcionam” empresas de marketing de rede como Amway, Herbalife, Avon, Jequiti, etc. Para quem pesquisa (espaço da sociologia econômica e das organizações, além de administração, marketing, etc.), ele procura demonstrar que tais empresas têm uma característica que as tornam equivalentes: têm um mercado em rede, ou seja, vendem seus produtos via miríades de indivíduos conectadas que são distribuidores e consumidores fiéis (consultores ou empresários independentes, na linguagem autóctone). Desde Durkheim, sabemos que lógicas utilitaristas não explicam a dinâmica das organizações e, menos ainda, a sobrevida dos vínculos sociais. Continue reading
Estudios de la Economía 