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A construção e a dinâmica do mercado em rede: o caso da Amway do Brasil

[El nuevo contribuidor de EdlE, Antonio Pedroso, envía la siguiente nota contando de su nuevo libro A construção e a dinâmica do mercado em rede: o caso da Amway do Brasil, publicado por EDUFT en Brasil]

AmwayA construção e a dinâmica do mercado em rede: o caso da Amway do Brasil é interessante para dois públicos. Para um público mais prosaico, o livro procura explicar como “funcionam” empresas de marketing de rede como Amway, Herbalife, Avon, Jequiti, etc. Para quem pesquisa (espaço da sociologia econômica e das organizações, além de administração, marketing, etc.), ele procura demonstrar que tais empresas têm uma característica que as tornam equivalentes: têm um mercado em rede, ou seja, vendem seus produtos via miríades de indivíduos conectadas que são distribuidores e consumidores fiéis (consultores ou empresários independentes, na linguagem autóctone). Desde Durkheim, sabemos que lógicas utilitaristas não explicam a dinâmica das organizações e, menos ainda, a sobrevida dos vínculos sociais. Continue reading

Unpacking insight: How consumers are qualified by advertising agencies

El Journal of Consumer Culture acaba de publicar como online first el artículo del contribuidor de este blog Tomás Ariztía “Unpacking insight: How consumers are qualified by advertising agencies” disponible Continue reading

Taller: “Conquering consumers”: market encounters, knowledge and practices.

Invitación a taller organizado por Tomás Ariztía en UPD, que, además de la participación de varios de los contribuidores de este blog, contará con la presencia de Liz McFall y Joe Deville de UK, quienes entre muchas otras cosas organizan la red amiga: Charisma.

El Programa de Estudios del Consumo y los mercados de la Escuela de Sociología de la Universidad Diego Portales, tiene el agrado de invitarlo al taller:  “A la conquista del consumidor: Encuentros, saberes y prácticas de mercado”. Martes 7 de Agosto. 9:00 a 14:00 Hrs Sala Auditorio, Ejército 278, Universidad Diego Portales, Santiago, Chile. Continue reading